Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelen bir kısaltmadır. Marka bilinirliğini artırmak, nitelikli web sitesi trafiğini yönlendirmek ve marka itibarını korumak için organik (ücretsiz) arama motoru görünürlüğünü artırma sürecini ifade eder.

https://weberro.com/seo-danismani/

SEO, arama motoru sıralamalarını iyileştirmek ve yüksek kaliteli organik trafik oluşturmak için hem web sitenizi hem de site dışı öğeleri optimize etmeyi içerir .

Pazarlamacılar SEO'yu tartışırken genellikle anahtar kelimeler, Google'ın algoritmaları ve geri bağlantılar gibi şeylere odaklanırlar. Ancak SEO, hedef kitlenizle uyum sağlamakla ilgilidir . Bu, kitlenizin ne aradığını, neden istediğini bilmek ve ardından onlara yanıtlar vermekle ilgilidir.

Sonuç olarak, SEO pazarlaması, müşteri yolculuğunun her aşamasında hedef kitlenizi çekmenize yardımcı olur ve bu da daha fazla marka temas noktası, olası satış, dönüşüm ve gelir ile sonuçlanır.

SEO ve PPC arasındaki fark nedir?

SEO ve PPC arasında bir dizi önemli fark vardır . Bu farklılıkları ne kadar iyi anlarsanız, her birinin genel pazarlama stratejinize nasıl uyduğunu o kadar çok strateji haline getirebilir ve SEO'dan o kadar çok faydalanabilirsiniz.

Hem SEO hem de SEM , web sitenize trafik çekmek için stratejilerdir. Aradaki fark, bu trafiğin nasıl elde edildiğidir.

SEO nasıl çalışır?

Kullanıcının bakış açısından SEO, arama yapanların sorularına en iyi yanıtları sağlayan harika içerik oluşturmakla ilgilidir. Daha teknik bir bakış açısından, arama motorlarının içeriğinizi keşfetmesine, anlamasına ve sıralamasına yardımcı olmak için web sitenizin belirli öğelerini optimize etmeyi içerir.

İnternet, insanlığa neredeyse sınırsız bilgiye erişim sağlıyor. Yine de, çok az insan, göz açıp kapayıncaya kadar doğru cevabı vermek için arama motorlarının nasıl çalıştığını gerçekten biliyor. Henüz görmediyseniz, yeni başlayanlar için aramanın nasıl çalıştığıyla ilgili Google'ın videosunu izlemenizi tavsiye ederim.

Ancak vaktiniz yoksa aşağıda arama motoru pazarlaması ile ilgili olduğu için özetleyeceğim.

Tarayıcılar, ne hakkında olduğunu anlamak için web sitenizi ziyaret eder. Bu botlar , kullanıcıların gördüğü metin ve resimler gibi içerik türlerinin yanı sıra yapılandırılmış veriler ve resim alternatif metni gibi göremedikleri şeylere bakar.

Bunu, her bir web sitesindeki her sayfayı ve bunların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu anlamak için internetteki milyarlarca sayfada yaparlar.

Ardından, arama motoru algoritmaları, içeriğinizi belirli bir dizi kritere göre sıralar. Örneğin, bir kullanıcının arama terimlerini tatmin edecek alakalı içeriğiniz var mı? Web siteniz mobil aramada iyi performans gösteriyor mu? Konunun uzmanı mısınız?

Sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne kadar iyi sıralandığı, içeriğinizi alakalı anahtar kelimeler için ne kadar iyi optimize ettiğiniz ve sağladığınız kullanıcı deneyiminin genel kalitesi dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlıdır.

Google sıralama faktörleri

Google, arama sonuçlarının en üstüne neleri ekleyeceğine nasıl karar verir? 

Bazı faktörlerin diğerlerinden daha önemli olduğu yaklaşık 200 sıralama faktörüne dayanır . Örneğin, bir sayfanın ne kadar hızlı yüklendiği önemlidir, ancak içerik kalitesi daha önemlidir. Ayrıca, bazı meta etiketler sitenizin aramada ne kadar iyi performans gösterdiği konusunda kritik öneme sahipken, meta açıklamalar gibi diğerleri hiçbir faktör değildir.

Google için genel olarak tutarlı olan bir şey, her zaman yüksek kalite arayışında olmasıdır. Bu amaçla, Google'ın Kalite Yönergelerini burada bulabilirsiniz .

İşte Google'ın dikkate aldığı SEO sıralama faktörlerinden bazıları.

·        Başlıklarda, URL'lerde, başlıklarda ve gövde metnindeki anahtar kelimeler

·        içerik kalitesi

·        Sayfa hızı ve kullanıcı deneyimi

·        HTTPS

·        Yetkili web sitelerinden geri bağlantılar

·        Dahili bağlantılar

·        Bağlantı metni

·        Mobil uyumluluk

Sonuç olarak, SEO'nun amacı, web sitenizin sayfalarını, kullanıcıların bir şey aradıklarında istedikleriyle aynı hizaya gelecek şekilde optimize etmektir. Google, sayfaların arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için tasarlanmasını teşvik eder ve kullanıcılara arama sorgularına göre en iyi içeriği sunar.

PPC nasıl çalışır?

PPC (Tıklama Başına Ödeme) reklamcılığıyla, belirli anahtar kelimeler için arama motoru sonuç sayfalarının reklam alanlarında görünmek için ödeme yaparsınız. Birisi reklamınızı tıkladığında, kullanıcının tıklamak isteyip istemediğine bakılmaksızın bir ücret ödersiniz.

Tıklama başına ücretlendirileceğiniz tutar, aşağıdakiler dahil bir dizi faktöre bağlıdır:

·        Aynı anahtar kelime için kaç kuruluş teklif veriyor?

·        Rakiplerinize karşı ödemek istediğiniz miktar

·        Reklamınızın kalitesi

·        Talebe göre haftanın günü ve günün saati

PPC'nin avantajı, hedeflenen trafiği web sitenizin belirli açılış sayfalarına hızlı bir şekilde yönlendirmenize izin vermesidir. Bu, özellikle testler, promosyonlar, satışlar, etkinlikler vb. gibi zamana duyarlı şeyler için yararlı olabilir.

PPC'nin büyük bir dezavantajı, pahalı bir satın alma kanalı olabilmesidir. Ayrıca, PPC reklamlarına yatırım yapmayı bıraktığınız an , trafik kelimenin tam anlamıyla durur . Hiçbir kalıntı etkisi yoktur. PPC trafiğini sürdürmenin tek yolu, ona sabit bir nakit akışı dökmektir.

Bu, SEO'nun uzun vadede daha iyi bir yatırım olmasının bir nedenidir. PPC'nin sonuçlarını hemen alamasanız da, bileşik sonuçların ek avantajıyla SEO'nun faydalarından çok daha uzun süre yararlanırsınız. Organik arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alan bir sayfa, ilk oluşturduktan sonra yıllarca trafik oluşturabilir.

SEO'nun ticari faydaları

Yukarıdaki SEO istatistikleri , SEO'nun önemli ticari faydaları olduğunu kanıtlamaktadır. Bu, dijital pazarlama çabalarınızın neden ayrılmaz bir parçası olması gerektiğinin de altını çiziyor.

Yüksek düzeyde, arama motoru optimizasyonu organik büyümeyi güçlendirir ve riski azaltır, daha fazla gelir sağlar ve hissedar değerini artırır.

Daha spesifik olarak, SEO'ya yapılan yatırımlar, artan marka bilinirliği, daha fazla web sitesi trafiği, daha güçlü marka sadakati, daha düşük satın alma maliyetleri ve iyileştirilmiş marka itibarı dahil olmak üzere sayısız ticari fayda sağlar.

Satış gelirini artırın

Etkili bir şekilde yapıldığında, SEO muazzam satış geliri sağlar.

·        Her gün 8,2 milyar arama yapılıyor .

·        Google , organik arama trafiğinden elde edilen YG'nin , ücretli reklamcılığın yalnızca 2 katına kıyasla 5,3 kat olduğunu belirtir .

·        Pazarlamacıların %49'u SEO'nun herhangi bir pazarlama kanalının en yüksek yatırım getirisine sahip olduğuna inanıyor.

·        Genel olarak, SEO trafiği PPC'den 5 kat, sosyal medyadan 10 kat daha yüksektir .

·        Tüketiciler, bir ürün veya hizmeti satın almadan önce araştırmalarının %70'e kadarını çevrimiçi yapıyor.

Google, kişisel ve profesyonel hayatımızın ayrılmaz bir parçasıdır. Satın alma kararlarına rehberlik etmek, ürünleri araştırmak ve sorunlarımıza yanıt bulmak için kullanırız. Yerel işletmeleri bulmak ve hangi çift koşu ayakkabısını almamız gerektiğine karar vermek için kullanıyoruz.

Arama motoru optimizasyonu, müşteri yolculuğunun her adımında, bir problemin ilk farkına vardıkları andan, satın alma yaptıkları ana kadar ve ötesine geçmenizi sağlar. Kullanıcıların aradıklarıyla uyumlu yüksek değerli içerik oluşturarak, pazarlama dönüşüm huninizin her aşamasında potansiyel müşterilerle etkileşim kurabilirsiniz.

Dijital pazarlama araç setinin bir parçası olarak SEO'dan yararlanmayan işletmeler, önemli miktarda potansiyel geliri kaçırır. Amacınız ister daha fazla e-ticaret ürünü satmak, potansiyel müşteriler oluşturmak, marka görünürlüğünü artırmak ve hatta TV reklamlarından trafik çekmek olsun, SEO hedefinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Kenar boşluklarını iyileştirin

Arama motoru optimizasyonu, müşteri edinme maliyetlerini azaltır ve bu müşterilerin yaşam boyu değerini artırır . Aslında Terakeet, müşterilere ücretli kanallara kıyasla dolar başına 25 sent sunuyor.

SEO ile PPC, sosyal reklamcılık veya görüntülü reklamcılık gibi diğer dijital pazarlama biçimleri arasındaki farkı düşünün. Çoğu dijital pazarlama, bir kişinin çevrimiçi deneyimini kesintiye uğratır. Başka bir deyişle, sürtünme yaratır. Facebook'ta geziniyorlar ve beslemelerinde bir reklam beliriyor. Veya bir makale okuyorlar ve kenar çubuğu ürünler için yanıp sönen reklamlar vermeye başlıyor.

SEO ile müşteri deneyiminde kesinti olmaz. Bir kişi bir şey aradığında aktif olarak cevaplar arar. Aradıklarıyla eşleşen değerli içerik sağlayarak, hedeflerine giden yolu kolaylaştırırsınız.

Yalnızca potansiyel müşteri kesintilerini önlemekle kalmaz, SEO'nun diğer birçok dijital pazarlama biçiminden daha yüksek bir yatırım getirisi vardır. Örneğin, PPC reklamlarıyla, web sitenize gelen her ziyaretçi için ödeme yapmanız gerekir ve bu da müşteri edinme maliyetlerini önemli ölçüde artırır.

SEO, sayfaları oluşturmak ve optimize etmek için bir ilk ön yatırım gerektirse de, tek bir içerik parçası, oluşturulduktan sonra aylar hatta yıllar boyunca organik arama trafiğini artırabilir. Bir içerik ekosistemi oluşturduğunuzda ve web siteniz otoriterlik oluşturduğunda, sitenizin ilgili ek Google sıralaması kazanması daha kolay ve kolay hale gelir. Tüm tekneleri kaldıran yükselen bir gelgit vakası. Sonuç, zaman içinde daha düşük bir satın alma maliyetidir.

Marka riskini azaltın

SEO ayrıca markanızın itibarını korumanıza da olanak tanır . Birisi şirketinizin adını veya ürününü Google'da aradığında, arama sonuçlarının ilk sayfasının sahibi olmak istersiniz. Hisse senediniz düştüğü için, arama yapanların rastgele hoşnutsuz bir müşteriden olumsuz bir inceleme veya üzücü bir haber makalesi görmesini istemezsiniz. SEO, arama sonuçlarının kontrolünü elinize almanıza ve yalnızca markanızı en iyi yansıtan içeriğin ilk sayfada görünmesini sağlamanıza olanak tanır. Bu, markanızın kapsamını büyük arama motorlarında dengelemenize yardımcı olur.

SEO, marka kimliğinizi korumanın ötesinde, müşteri güvenini artırmada önemli bir rol oynar. Müşterilerin aradıkları bilgi türünü (kendi sözcükleriyle) sağladığınızda, sizi yararlı içgörüler ve bilgilerle ilişkilendirmeye başlarlar.

Kullanıcı sorularına yanıt veren harika içerikler oluşturmak için gereken zaman ve enerjiyi harcayarak, yayınlanan her yeni içerikle müşteri güvenini oluşturabilirsiniz. Sonuç olarak, ziyaretçilerin markanıza sektörde bir otorite olarak değer verdikleri için sizden satın alma olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca, gördüklerinin ezici çoğunluğu olumlu olduğundan, ara sıra karşılaştıkları olumsuz eleştirileri reddetme olasılıkları daha yüksektir.

Bir SEO stratejisinin temel unsurları

Arama optimizasyonunun önemli olduğunu ve işletmeniz için muazzam faydaları olduğunu bilmek bir şeydir. Aslında sonuç alan en iyi SEO uygulamalarına dayalı bir strateji yürütmek tamamen başka bir şeydir. Etkili bir SEO stratejisinde yer alan temel unsurlardan bahsedelim .

Teknik SEO

Teknik SEO, web sitenizin optimizasyonunun temelidir. İçeriğinizi optimize etmeye odaklanırsanız ancak teknik altyapınız zayıfsa, Google'da sıralama yeteneğinize zarar verirsiniz.

Teknik SEO, bir web sitesini Google'ın teknik gereksinimlerini karşılayacak şekilde optimize etme sürecidir. Teknik SEO'nun ana kategorileri şunları içerir:

·        Emekleme

·        Sayfaların indekslenmesi

·        site mimarisi

·        URL'ler

·        Sayfa oluşturma

Emekleme

İlk olarak, Google'ın web sitenizin sayfalarını tarayabildiğinden emin olun. Bir web sayfasının başlığına birkaç basit kelime ekleyerek kaç web yöneticisinin yanlışlıkla Google'ın web sitelerine erişimini engellediğine şaşıracaksınız. Bu sorunlar küçük işletmelerle de sınırlı değil. Fortune 500 markaları bile hata yapar.

indeksleme

Sayfalarınızın dizine eklenmesini sağlamak için bir XML Site Haritası'nı doğru kullandığınızdan emin olun. Google tarafından dizine eklenmesini istediğiniz sayfaların uygun alt site haritalarına dahil edildiğinden ve tüm gereksiz dosyaların kaldırıldığından emin olun.

site mimarisi

Ardından, web sitenizin mimarisine odaklanın. Sitenizin yapısı, hem Google'ın tüm sayfaların birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu anlamasına yardımcı olmada hem de kullanıcıların sitenizde tam olarak aradıklarını bulmalarını kolaylaştırmada önemli bir rol oynar. Mimarinizi basit, sezgisel ve son derece düzenli hale getirin.

URL'ler

Aynısı kullandığınız URL formatı için de söylenebilir. Bir sayfanın birincil anahtar kelimesini içeren kısa, açıklayıcı, okunması kolay URL'ler, Google'ın ve kullanıcıların sayfanın içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur. Örneğin, web sitenizde kahve değirmeni satıyorsanız, www.siteniz.com/kahve öğütücüler URL'si, www.siteniz.com/19j5xr39ab56 gibi bir şeyden çok daha iyidir.

Sayfa Deneyimi ve kullanılabilirlik

Web sitenizin teknik performansı ve işlevselliği, site ziyaretçilerine iyi bir deneyim sağlamanın kritik bir parçasıdır. Google'ın Sayfa Deneyimi Sinyalleri , web sitesi sayfa performansını ve buna bağlı olarak kullanıcı deneyimini ölçmek için kullanılan bir metrikler koleksiyonudur.

Google'ın dikkate aldığı altı sayfa deneyimi sinyali vardır. İlk üçü “Önemli Web Verileri ” olarak adlandırılır ve şunları içerir:

·        En Büyük İçerikli Boyama (LCP) – Bir sayfanın tarayıcıda ne kadar hızlı yüklendiğini ölçer

·        İlk Giriş Gecikmesi (FID) – Bir kullanıcının bir sayfayla ne kadar hızlı etkileşime girebileceğini ölçer

·        Kümülatif Düzen Kayması (CLS) – Bir web sayfasının görsel kararlılığını ölçer (sayfa yüklenirken bir sayfanın ne kadar öğesinin hareket ettiğini)

Google'ın öncelik verdiği diğer üç sayfa deneyimi sinyalleri şunlardır:

·        Mobil uyumlu – Bir sitenin mobil cihazlarda kolayca kullanılıp kullanılamayacağı.

·        HTTPS – Site bağlantısının SSL aracılığıyla güvenli olup olmadığı.

·        Müdahaleci Geçiş Reklamları Yok – Aşırı reklamların veya pop-up'ların tarama deneyimini bozmamasını sağlamak.

Her şey eşit, Google, arama sonuçlarında daha iyi Temel Web Verileri puanlarına sahip sayfalara öncelik verecek. Önemli Web Verileri puanlarını iyileştirmenin resim boyutlarını optimize etme, tarayıcı önbelleğini uygulama, reklamları ayrılmış alanlara yerleştirme vb. gibi birçok yolu vardır.

Web sitenizin Önemli Web Verileri için nasıl puan aldığını görmenin en basit yolu, Google Arama Konsolu veya  Google PageSpeed ​​Insight aracını kullanmaktır . Bu aynı zamanda iyileştirmeler için size özel öneriler de verecektir. Önemli Web Verileri ve bunların nasıl iyileştirileceği hakkında ayrıntılı rehberlik için ayrıntılı yazımızı okuyun.